贏在起跑線,定制家居品牌Nola亮點紛呈

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2019年上半年,定制家居行業9家上市公司實現營收160.8億元,同比增長11.1%,凈利潤增長12.2%,整體毛利率水平基本保持穩定。在經濟下行、房地產政策收緊的、家居大行業整體增長放

2019年上半年,定制家居行業9家上市公司實現營收160.8億元,同比增長11.1%,凈利潤增長12.2%,整體毛利率水平基本保持穩定。在經濟下行、房地產政策收緊的、家居大行業整體增長放緩的大環境下,定制家居仍然保持著可觀的增速。

“無定制,不家居”,隨著人們收入水平的提升,越來越多的消費者希望在居家生活中能更高效利用空間,在居家環境中融入更多的自主創意與個人風格,對家居的消費由過去的被動式接受向主動式設計轉型,定制家居能滿足消費者個性、時尚、高空間利用率的需求,滲透率正在逐年提升。

贏在起跑線,定制家居品牌Nola亮點紛呈

據UBS Evidence Lab研究數據,2018年中國定制家居市場規模約2424.2億元,而2018年9家上市公司營收總額為347.5億元,僅占總體市場規模的14.3%,行業集中度低。巨大的市場需求吸引著新的入局者,他們或來自互聯網行業,或來自傳統家居家裝行業。

就在前不久,定制家居行業出現一個新品牌——Nola(諾萊亞)。Nola可謂是含著金鑰匙出生,她是互聯網家裝上市公司齊家網和定制家居上市公司好萊客聯合創立的品牌,專注于輕時尚家居定制,為消費者輕松實現美好家提供全屋解決方案。

據Nola負責人介紹,Nola即New、Open、Life、Abound,組成含義“開啟精彩新生活”。Nola以“輕時尚,輕生活”為品牌理念,主張真正的時尚是去繁就簡,回歸簡單的生活本質。從產品到服務,去掉一切繁雜、拖沓和標新立異,帶給每一個人輕松自在、舒適自然的健康家居和生活方式。

“輕時尚,輕生活”可謂是抓住了新一代家居消費者的心智。根據騰訊家居統計,當前 40 歲以下家居消費者占整體家居消費者超過70%,其中,80后、90 后適婚人群已成為消費主力,新生代家居消費群體崛起。一方面,舊式、過時的成品家居已不能滿足年輕人對個性化家居的追求,另一方面,年輕人生活節奏快,工作壓力大,不愿意或沒時間像父輩一樣逐家走訪建材城,希望能夠輕松地享受一站式的服務。

在產品類目上,Nola涵蓋全屋定制、櫥柜、木門、成品四大品類,以及輕奢、簡歐、個性、時尚、現代等風格,滿足消費者個性化定制的百變百搭需求,達成“好品,不貴”的產品理念。

贏在起跑線,定制家居品牌Nola亮點紛呈

據了解,Nola產品研發依托好萊客成熟的研發團隊,在好萊客產品基礎上研發適合Nola市場定位的產品,不走任何彎路。作為十幾年的老牌定制家居企業,好萊客產品研發實力雄厚,“定制家居大師”形象深入人心。財報顯示,好萊客研發支出呈逐年增長趨勢,2018 年達 1.05 億元,同比增長 36%,研發費用占營業收入的比例達到 4.9%,處于同行業較高水平。

同時,Nola在制造和系統建設方面也利用好萊客的產品智造優勢,采用柔性化生產,大規模多品種生產定制,實現“輕松定制,快速交付”。

洞察到新消費群體的需求,贏在起跑線的Nola,在定制家居的賽道上能跑多遠,我們拭目以待。

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